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Supreme 品牌介绍

Supreme由James Jebbia創辦。 James Jebbia的Supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Surpeme成為了代表紐約街頭文化。隨後，Supreme的影響力逐漸向外推進，並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦，在日本方面，當時由潮流教父藤原浩等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。Supreme Box類的產品可以話是長年熱銷，當中以紅底白色的Box Logo最為搶手，需要的朋友，可以前往Supreme 門市

Supreme 歷史

如果說Off White是穿著帥氣行為舉止得體的精致boy，那Supreme就一定是痞氣十足對誰都「愛叼不叼」的壞小子。現在就讓我們來了解這個壞小子吧！Let go!

主理人介紹

「Supreme」這個單字源於拉丁文的「Supremus」，代表絕對、最強、無與倫比。Supreme誕生在紐約，但是其主理人James Jebbia 卻出生在英國，而且他在小時候還出演過BBC的連續劇。

在 James Jebbia 十歲左右時，他便對青年文化和潮流文化異常的喜歡，曾經有一段時間英國克勞雷的Duracell工廠裏打工的他，每逢周末便在倫敦逛街看《The Face》和《I-D》這樣的潮流雜誌，閑時聽的歌曲也是T.Rex和 DavidBowie 的歌。 由於父母離異，James Jebbia在 19歲的時候來到紐約去看望他的父親，並在紐約住了下來。起初Jebbia找了一份服裝店售貨員的工作，然而這並不能滿足他的潮流夢，很快他先在 Wooster Street開設了一個二手攤位，後來又換了一個 Spring Street 的店面，開了一家叫 Union的服裝店，Union顧名思義，就是賣各種雜牌衣服，喜歡什麼賣什麼。

Supreme成立

先讓我們看看1994年的紐約發生了什麼：

LarryClark在拍攝充滿爭議的電影《KIDs》，這部充滿爭議的電影，內容關於當時紐約青少年濫交，嗑藥及party生活的影片。（這部劇裏的部分演員曾經是Supreme的店員，他們拍攝時總會先約在Supreme，再到華盛頓廣場見面）。 Wu-TangClan的單曲C.R.E.A.M席卷紐約。 街頭藝術家KAWs剛從紐約視覺藝術學院畢業。 日本街頭服飾品牌也在崛起，Bape成立快一年。 Supreme誕生的是90年代也是美國街頭文化的黃金時期，正是Supreme伴隨著滑板文化和Hiphop音樂一同成長，他的體內也有屬於那個時代最純正的街頭基因。

定位給滑手穿的服飾品牌

Supreme在最初是個受歡迎的滑板店，甚至成為了滑板少年的社交圈，當時Supreme有個裏屋，普通人都不知道，但他們總在那裏交流，這群叛逆的孩子就是Supreme的團隊。主理人為了更好的了解這個群體，直接讓這群孩子做店員，他們既是顧客，也是店員（這也成了之後Supreme的特點）。雖然James不玩滑板但他很熱愛與這群人接觸，他永遠在考慮Supreme怎樣能更好地讓這群人呈現出他的lifestyle。

由於這些少年都不是善茬，所以在很早的時候就呈現了supreme的一大的特點，叛逆。 這個點是到現在都還存在的，店裏服務態度差出了名，商品不能亂摸，不能試穿，不能挑選，不能開手機，不能喧嘩，並且每款每色每人限購一件，James都是默許的，並曾說過：「玩滑板的都是混蛋」， Supreme 將原汁原味的街頭精神註入品牌之中，仿佛告訴你「我就是喜歡這樣做自己，如果你不喜歡，那就別來消費！」沒人可以規範它，這是一直以來Supreme的品牌精神，越是因這樣越是吸引了不少時下年輕人們的追捧。

售賣方式

Supreme在全世界只有12家門店，美國只有4家，日本有6家，倫敦巴黎各一家。店少、個性叛逆、酷，註定了Supreme要走饑餓營銷的方式，每次出貨量都非常小，一般也不會補貨，現在市場上大部分潮牌玩的饑餓營銷很大程度是受了Supreme的影響。 Supreme的發售分為網絡發售和實體店發售。 Supreme在開季的時候會在網站上公布整季的Lookbook，註意！這些單品不是一次性發售，而是在每周四分批發售，但在發售之前Supreme不會官方公布這一周即將發售的單品。 網絡發售就更不用說了，放出來的貨量更少，而且你搶得過機器人嗎？

產品分析

supreme主要產品分成了三個系列，第一個是經典的Supreme Box Logo Tee，第二個系列是Supreme Photo Tee,第三個我稱它為Supreme致敬Tee系列。

Box Logo Tee

Supreme所有系列中最具有品牌標識的單品，也是讓無數人破產的系列,1994年開業，為了紀念自己首個Supreme門店的開設，JamesJebbia與共事成員們想要設計一款屬於自己品牌的短Tee，由此SupremeBox Logo 正式誕生。在這個系列中，衣服的樣式不變化，只有中間的logo會變化，挑幾件比較有意義的拿出來說，可以了解Supreme在創作時候的想法。

Photo Tee

除了Supreme經典的Box logo tee (這也是最難買到的Supreme商品)，Photo Tee是第二熱賣的項目，這款系列T恤大多數是為了向各界領袖人物致敬，其中以音樂人居多。

Supreme在2011年之前，都還只是圈內人知道的品牌，而真正進入主流文化的是在2011年和LadyGaga合作之後，邀請Terry Richardson和Lady Gaga拍攝打色情擦邊球風格的廣告。這組張力十足的照片一夜之間出現在各大潮流網站上，醒目的紅底白字BoxLogo瞬間被大眾所熟知。此後，Supreme與各個領域的交集越來越密切，進入快速發展階段，這也意味著Supreme不再屬於那一少部分人了。 這個系列創作的方式也是也很有趣，直接把合作人穿著Box Logo Tee的照片印在Tee上，形成一個新的系列，縱觀整個系列的合作，supreme就是準備將叛逆、酷進行到底，每次合作找來的都是有自己個性特點甚至是爭議的人。

致敬Tee系列

其實我覺得這個系列是最有價值的，創作的題材也越來越豐富，包括電影、音樂、政治時事等。

《喋血雙雄》是香港警匪題材電影中的經典，靠著這部電影，吳宇森拿下第9屆香港電影金像獎最佳導演大獎，電影也成了美國《時代雜誌》評選的「 20 世紀亞洲十大影片」之一。為了表達致敬，2018年Supreme與吳宇森聯名，進行創作。

你可以看到在Tee的背面還寫上了電影中的經典臺詞，「在我們這個行業裏，不應信任其他人」（這種借用的手法，Supreme經常用，包括之後聯名的雪山系列，文字也是借用的）

其它系列產品

除了以上三個系列外，Supreme經常用當下時事去創作。 在幾年前，川普和希拉裏大選的時候，Supreme透過insgram鼓勵大家去給希拉裏投票，並且在文章後綴還帶了個fxcktrump的標簽…

在希拉裏競選失敗後，Supreme又開始了自己的騷操作。在Tee上通過「對種族歧視、性別歧視、對權威、宗教、電視、愛國主義、政治意識以及任何這個社會讓你無法實現自己需求和欲望的方式說不！」的文字，宣揚了言論自由、表達自己的態度。（不過並未發售，Supreme這類的創作不一定會生產售賣，這也是品牌迷人的地方） 相對於Off-White，Supreme是更講究情懷，多了很多人文街頭體現在服飾中。而且創作的題材更多是來自於當下的生活中，在Supreme中，可以看到很多過去以及當下真實的街頭生活。我想這也是為什麼這個標誌這麼貴的原因，他像一個歷史遺跡一般，旁觀著這個世界發生的一切然後表達自己的態度。 我看過《喋血雙雄》，但當時年紀很小，並沒有看懂，直到Supreme再次創作後再去看了看才發現這部電影的偉大，我相信很多年輕人和我一樣通過Supreme，去了解了很多他們本來不知道的文化，就這層面來說，Supreme的影響是巨大的。

Supreme Logo

Supreme曾經在報紙的頭版買了一個廣告位，結果不得了，一份報紙都成了「限量版」，瞬間搶購一空。毫不誇張的說，印Supreme的Logo就等於是在印鈔票。 那麼Supreme Logo的魔力從哪裏來的呢？是James Jebbia嗎？並不是，Supreme從Logo開始就深陷抄襲風波。

Supreme Box Logo其實也是參考美國女性藝術家Barbara Kruger的作品！Barbara Kruger作品本質也是反叛的，骨子裏和Supreme很像。

我用專業的品牌角度來解讀Supreme這個Logo，其實就是他的強調性，大紅色的底配上Futura Heavy Oblique的字體構成視覺震撼，就像警醒的標語一樣，紅底很像遊行時候的旗幟，裏面的字就是口號表達自己的態度。 為了延展好這個Logo，Supreme開發了很多款圖案，而且都是用在Box Logo Tee系列中。

Supreme品牌特點

Supreme有一特點，愛出一些奇奇怪怪的東西，比如Supreme 腰包、Supreme 後背包、Supreme T恤、Supreme 包、Supreme 帽T、手機、創可貼、棺材、斧頭…都出過，更多詳細信息，前往Supreme官網

顏色上來說，Supreme主要使用紅色，占比在60%左右，然後黑色和白色各20%（服飾類除外），在上面那張大圖上也可以看出，一眼望去，紅色是第一品牌印象。 再來深入分析這些顏色，紅色作為Supreme的品牌色，大占比的出現，在與其他品牌聯名的時候第一選擇紅色，大部分人對Supreme的印象是這個紅色的底。在大面積紅色底上，Supreme的字體，以白色的形式單獨出現。而紅色本身刺激、視覺沖擊力強，從專業的顏色性格來說，紅色是街頭的熱血，也是充滿自信的自我。 白色是輔助顏色，主要是手提袋和一些小包裝使用較多，Supreme的字體也不會單獨出現，一定會配合紅色底，這能保證品牌印象的植入，也說明白色的使用，主要還是為了承托紅色，大面積紅色看多了會累，所以需要一個顏色去配合使用。 仔細觀察之前的配色，Supreme一直保持輸出2個顏色的規則建立自己強大的品牌視覺，黑色也本來是有叛逆和酷的感受，所以直接黑白搭配就好。

Supreme中文

Supreme這個品牌中文名字是蘇博瑞；多數人對於「Supreme」本土化名字都是第一、至高、尊貴、無上的，這好像已經達成一個共識。 千萬千萬不要再讀「蘇坡兒蜜」啦！蘇坡兒蜜又是什麼蜜？雖然外語翻譯成中文總是缺少了那麼點味道！但是我們還是從眾多「Supreme」中文名裏選了「勢拼」的音譯，」勢」在漢語上的意思是指外部環境的趨勢，」拼」指的是盡全力去努力。這個詞的意思大致是，迎合外界環境的某種流向，拼盡自己的努力去做成什麼事。不說這理解跟「Supreme」的品牌思想有什麼相似，但音譯方面跟「Supreme」是很接近的，好像還有點氣勢。

Supreme 意思

Supreme是一個名詞、形容詞，作名詞時意思是「至高；霸權」，作形容詞時意思是「最高的；至高的；最重要的」 Supreme還是一個美國潮流品牌，誕生於1994年秋季美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化並主要以滑板為主的美國街頭服飾品牌。Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。

Supreme官網

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